Forschungsstelle für Sprache in Medien, Wirtschaft und Corporate Publishing
Die Forschungsstelle für Sprache in Medien, Wirtschaft und Corporate Publishing konzentriert ihre Arbeit auf zwei Kompetenz-Säulen: auf das Schreiben und das Publizieren.
Die erste Säule «Schreiben in PR und Unternehmen» erforscht die Erscheinungsformen der deutschen Sprache. Ein wichtiges Forschungsfeld ist die Verständlichkeit von Texten. Zu diesem Thema haben Prof. Dr. Ivo Hajnal und Franco Item bereits 1996 eine umfassende Feldforschung durchgeführt und die Ergebnisse in ihrem ersten Fachbuch veröffentlicht: «Schreiben und Redigieren - auf den Punkt gebracht! Das Schreibtraining für Kommunikationsprofis.» Dieses Fachbuch gilt heute als Standardwerk.
Die zweite Säule «Publizieren in PR und Unternehmen» wirft den Blick über den Einzeltext hinaus auf die gesamte Publikation wie Unternehmensmagazine, Jahresberichte, Websites. Dabei steht die Mehrmedienkompetenz im Mittelpunkt: Wie gut können Texter, PR-Redaktoren und Publisher die steigenden Anforderungen erfüllen, die multimediale Erzeugnisse an sie stellen? Wie gelingt es, einen Mehrwert mit ihrer Arbeit zu erschaffen, wenn sich ihre traditionelle Arbeit zusehends mit Bild- und Video-Kompetenz vermischt? Und wie lässt sich der Mehrwert mit einem modernen Kommunikations-Controlling beweisen?
Seit 2004 untersucht die Forschungsstelle diese Entwicklungen. Dabei verknüpft sie ihre wissenschaftlichen Forschungsergebnisse mit den Erkenntnissen aus der Praxis. Dies mit dem Ziel, den Mehrwert, der in Kommunikationsabteilungen, Redaktionen und Agenturen geschaffen wird, zu sichern und zu steigern.
