CAS Grundlagen Medien und Kommunikation
Im CAS Grundlagen Medien und Kommunikation geht es darum, die neuesten Trends und Entwicklungen in der Medienwelt – und daraus abgeleitet – in der Kommunikationsbranche zu kennen. Stichworte sind: Mediensystem Schweiz, Mediensystem Europa, neue Formen des Journalismus, neue Businessmodelle der Medien- und Verlagshäuser.
In der Kommunikation geht es neben neuen Formen auch um den Legitimierungs- und Rechtfertigungsdruck, mit dem sich Kommunikationsabteilungen heutzutage konfrontiert sehen. Aus dieser relativ neuen Situation heraus ist weltweit das Kommunikations-Controlling ein zentraler Punkt geworden. Diese Art des Controllings lehnt sich stark an die traditionellen Controlling-Methoden des Rechnungswesens und des Marketings an. Um ein Kommunikations-Controlling erfolgreich einzuführen und damit souverän zu arbeiten, braucht es ein fundiertes betriebswirtschaftliches Know-how über Valuebased Management, Werttreiber-Management und generell Wissen über die gängigen operativen und strategischen Mittel und Methoden des Kommunikations-Controllings.
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