Marketing & Strategisches Management
Modul: Marketing & Strategisches Management 4.3 iudMAS
Voraussetzung: Betriebswirtschaftliche Grundlagen 4.1 iudBWGL
Niveau: Assessmentstufe, Pflichtmodul
Kontaktlektionen pro Woche: 4
ECTS: 5 ECTS
Kurse und Dozenten:
Pascal Stocker Strategisches Management
Armin Spescha Marketing
Modulziele
Marketing
Die Studierenden
- verstehen den Begriff Marketing mit den unterschiedlichen Charakteristiken
- können Kernbegriffe wie Marketingkonzept, Zielgruppenmarketing, 4Ps etc. erklären, einordnen und abgrenzen
- sind in der Lage, die Instrumente der Marktforschung anzuwenden sowie insbesondere Primär- und Sekundärerhebung durchzuführen und auszuwerten
- können fallweise die richtigen Marketing-Strategien anwenden
- können Märkte segmentieren und einen zielgerichteten Marketing-Mix bestimmen
- können das Käuferverhalten in verschiedenen Märkten erklären und mögliche Auswirkungen ableiten
- sind in der Lage, geeignete Marketing-Instrumente anzuwenden
- sind in der Lage, ein integriertes Marketingkonzept zu erstellen
Strategisches Management
Die Studierenden sind in der Lage
- die Bedeutung von Strategien für den Unternehmungserfolg zu erklären,
- den Prozess der strategischen und operativen Planung zu beschreiben
- die Planungsinstrumente anzuwenden und
- mit unvorhergesehenen Situationen umzugehen
Modulinhalte
Marketing
- Marketingmanagement
- Innovationsmanagement und Analyse der Marketing Chancen
- Marketingstrategien
- Marketing-Mix/Produkt- und Preismanagement/Distribution
- Werbung / Verkaufsförderung / PR / Verkauf
- E-Marketing
Strategisches Management
- Bedeutung des strategischen Managements
- Strategische Segmentierung
- Umweltanalyse
- Unternehmungsanalyse
- Vision und Leitbild
- Strategieentwicklung auf Geschäfts- und Unternehmensebene
- Krisenmanagement
Modulstruktur
Vorlesung, Übung
Prüfung:
Marketing
- Schriftliche Prüfung
Strategisches Management
- Schriftliche Prüfung (1/3)
- Lösung eines komplexen Falls (2/3)
Literatur:
Marketing
- Armin Seiler: Marketing, Erfolgreiche Umsetzung in der Praxis, Orell Füssli
- Kotler/Bliemel: Marketing-Management, Schaeffer-Poeschel, Stuttgart